"Сибирское университетское издательство"

Сегодня в Северо-Западном регионе, да и в целом по России, наблюдается динамичный рост коммерческой аренды, что не совместимо с развитием книжной отрасли. Из крайне скудного потока предложений по аренде под книжные магазины только пять процентов из 100 соответствуют рентабельности книжного бизнеса.

В ближайшем будущем книжный магазин сможет конкурировать с другими торговыми предприятиями в вопросах аренды только при соблюдении ряда условий. Если издательская цена на книгу будет расти более динамично, чем это происходит сейчас, если темп ее роста будет как минимум на том же уровне, что и динамика роста стоимости аренды коммерческой недвижимости, а желательно даже, чтобы и выше, и за три - пять лет мы вышли бы к европейской стоимости интеллектуального продукта, тогда еще можно говорить о конкуренции книжных магазинов с арендаторами из других областей бизнеса. Если же будет превалировать инфляционная модель удорожания книжной продукции, то книжной рознице придется перепрофилироваться.

Некоторые книжные магазины сегодня прибегают к субаренде, отдавая свои площади под аренду офисов, или, например, кофеен. В условиях, когда встает вопрос об уходе с рынка, хороши любые методы. Субаренда позволяет сократить расходы по аренде в целом. Но, конечно, нельзя рассматривать субаренду как панацею против высоких арендных ставок.

Еще одна тенденция книжного рынка - это, пусть медленный, но рост цен на книготорговую продукцию. Причин роста я вижу здесь несколько. Во-первых розничные книготорговые операторы из-за давления арендодателей вынуждены поднимать свою часть маржи. Во-вторых, определенное давление идет с точки зрения статьи номер два - это оплата персонала. Люди справедливо хотят получать уровень дохода, превышающий уровень инфляции. Эти два фактора способствуют формированию роста розничной маржи. Другая сторона - издатели достаточно медленно переоценивают свою интеллектуальную продукцию в сторону увеличения цены. С тем темпом, который существует сейчас, до европейского уровня цен мы будем идти 7 - 10 лет.

В ряде кругов бытует мнение, что рост цен на книгу может спровоцировать отток покупателей к другим, более доступным формам развлечений. На мой взгляд, некий генеральный отток покупатлей из книжных магазинов существует и сегодня, но он спровоцирован не уровнем цен, а уровнем грамотности и желанием воспринимать интеллектуальные продукты. Если внутренняя ценность интеллектуального продукта в сознании жителей страны возрастет, то и уровень цен не будет останавливающим фактором.

Потолок цены на книгу формируется также, как на недвижимость, предметы быта или другие товары. В том случае, когда мировая практика формирует высокий статистический уровень этого потолка, мы не можем находиться с ним в диспропорции, потому что этого не происходит в других областях бизнеса. Основная тенденция во всех сферах бизнеса - выравнивание цен в соответствии с европейским уровнем.

В последние годы в книжном бизнесе также наметилась тенденция, когда средний тираж книги, уменьшается, а совокупный ассортимент книжной продукции увеличивается. Причина этой тенденции - недостаточный объем каналов распространения для книжной продукции, недостаточная разработанность, в том числе и розничных книготорговых объектов. Для конечного потребителя это может выразиться в том, что каких-то книжек ему не хватит.

С другой стороны, опредленное количество выпущенных книг так и остается не востребованным покупателями. Сегодня средний период оборачиваемости книготорговой продукции составляет от 120 до 150 дней. Норма же возврата, если брать европейские аналоги, не должна превышать 15-20%. Понятно, что издатели стараются выпускать книги с высокой степенью ликвидности, а значит и оборачиваемостью, но угадали они с объемом тиража или нет, это уже вопрос к самому издательству. Изначально высокие тиражи планируются только на топовые имена. Остальные авторы и литература "non-fiction" выпускаются более скромными тиражами. Если книга "идет", то тогда тираж уже допечатывается.

На шкале частоты спроса есть значение, после которого книга прекращает свое присутствие на полках книжного магазина. Однако это не означает, что эта же книга не может лежать на складе и не ждать интернет-заказа или заказа из магазина для последующего его исполнения. На мой взгляд, основной нереализованный потенциал лежит в сегменте нехудожественной литературы. Сегодня для усиления страны, которая находится на этапе развития и подъема, требуется большой объем знаний, который позволил бы реализовать профессиональные задачи. Специальная и учебная литература в этом случае будет востребована.

В целом перспективы сегодняшней модели книжного рынка я оцениваю либо как умеренные, либо не очень радужные. Чтобы поменять ситуацию, необходимо изменить позиционирование книжных площадок и книжных продуктов в сознании молодежи и активной части населения. Пока это представление не изменится, тенденция по сокращению чтения в России будет сохраняться.

КНИЖНОЕ ОБОЗРЕНИЕ Pro № 18-19

все статьи

расширенный поиск

Новости

06.09.2011 | Кто предупрежден - тот вооружен!

Предлагаем вниманию коллегам издателям и книготорговцам список недобросовестных "партнеров", которые могут не оплатить поставленную продукцию.

27.01.2011 | Проблемы и перспективы книжного бизнеса в России.

Генеральный директор Торгового Дома «Библио-Глобус» провел мастер-класс «История успеха» и рассказал о проблемах и перспективах книжного бизнеса в России.

01.12.2010 | Анализ статистических данных выпуска книг в 2009-2010 гг.

Александр Воропаев, начальник отдел книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати, анализирует статистические данные выпуска книг в 2009-2010 гг.

29.11.2010 | Об электронных и обычных книгах

Руководитель санкт-петербургского издательства «Симпозиум» Александр Кононов делится своими соображениями по поводу перспектив традиционного книгоиздания и электронных книг.

13.11.2010 | Спасение бумажного «Титаника»

На совещании в Госдуме издатели, печатники, продавцы книг и прессы в один голос говорили о том, что без государственной поддержки издательская индустрия скоро пойдёт ко дну. Была — и не будет. Выяснилось, впрочем, что с юридической точки зрения книжной отрасли и так не существует.

08.11.2010 | Новинка! Новые ПДД!

Мы сделали новый продукт, дополняющий нашу линейку книг и брошюр по теме «Автотранспорт», — ПДД с иллюстрациями и комментариями.

21.10.2010 | Льготы по социальным налогам

Книгоиздатели и книготорговцы будут независимо друг от друга отстаивать право на смягчение условий выплаты страховых взносов.

29.09.2010 | Мировой рейтинг книготорговых компаний

Ведущий отраслевой европейский журнал Buchreport в течение восьми последних лет формирует мировой рейтинг книготорговых компаний. Недавно издание опубликовало очередной отчет по состоянию на 2010 год, с подробными итогами которого мы предлагаем вам познакомиться.

22.09.2010 | Андрей Архангельский: «Бумага убивает»

Конец бумажной книге предрекают уже давно, но тут же переводят разговор в ностальгическую плоскость. Мол, как жаль – этого запаха типографской краски, этого шуршания страниц. Можно подумать, что электронная книга – очередная технократическая прихоть человечества, которому наскучило читать по-людски.

14.09.2010 | Находится ли отечественное книгоиздание в кризисе?

Об издательской кухне, а также о настоящем и будущем печатного слова «Итогам» рассказал генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков.

Ccылки

Гимназии

Создание сайта Analytics Face
Конструкторское бюро с гарантией мебель для персонала москва.