ИздательствоКнигиНормативно-законодательная литература Деловая литература Учебная литература Художественная литература Детская литература Совместные издания Non-fiction Подписка на рассылку о новинках
 |
 |
Статьи
Затишье перед бурей
"Книжное обозрение PRO" №273 (КО №52)
Вопросы крупнейшим игрокам книжного рынка страны были заданы следующие:
- Какое событие в 2007г. стало самым значимым для отрасли?
- Что изменилось на рынке за этот год?
Эксперты, отвечая на наши вопросы, единодушно отмечали, что год 2007 был, скорее, подготовительным этапом перед глобальными изменениями в отрасли, оторые непременно должны будут свершиться в самое ближайшее время.
Олег Бартенев, коммерческий директор издательской группы «АСТ»:
— Центрального события, которое как-то повлияло на всю отрасль, не случилось. Наверное, самым главным для меня явилось то, что господина Медведева предложили в президенты. Это действительно очень важно, потому что за последние два года этот весьма значимый в правительстве человек уделял довольно много внимания как вообще медийным направлениям, так и книжной и издательской деятельности.
В этом году нарастающий кризис, который длится еще с 90-х годов, привел к тому, что вся отрасль сейчас не может произвести количество книг, которое удовлетворит рыночный спрос. В 2000-2001 годах максимальный выпуск был 600 млн. экземпляров, 1/3 объема производства была не востребована. Впервые в этом году мы столкнулись с такой проблемой (не только мы, но и другие издатели): из-за невозможности размещения на отечественной полиграфбазе в течение летних месяцев не допроизведено до 1,5-2 млн. книг в месяц. Сегодня мы, «Эксмо» и многие издатели активно рассматриваем возможность переноса части тиража за рубеж, например в Китай. Это кризисное явление, и его преодоление потребует и больших капиталовложений, и решений на государственном уровне — например, отмена акцизных сборов, а возможно, и НДС на ввоз необходимого полиграфоборудования, поскольку у нас оно не производится. И аналогично с другими — например, сырьевыми отраслями, ввоз такого оборудования необходим, для того чтобы восстановить работоспособность отрасли. Могу сказать, что союз полиграфистов под руководством Кузьмина, с которым мы многие годы тесно сотрудничаем, имеет все основания для того, чтобы пробить эти решения на государственном уровне. По крайней мере мы на это очень надеемся.
Объемы выпуска растут, но растут, в основном, высококачественные издания, дорогие, поскольку население становится более платежеспособным. Качество изданий выходит на первый план в крупных городах. И если в регионах смотрят все-таки в первую очередь на цену, то в столице и региональных центрах многие уже не хотят покупать книги плохого качества. К положительным явлениям я могу отнести как раз повышение платежеспособного спроса у населения, которое сейчас не до конца удовлетворено из-за возможностей издателя. Рост средней цены на книгу повышается не за счет инфляции, а сообразно качеству книги.
Также положительным моментом является активное развитие новых торговых площадок и новых торговых форм. К первому типу я отношу гипермаркеты, которые ввели в действие столько же торговых площадей, сколько и собственно книжные магазины. Наш бизнес стал привлекательным для владельцев вот таких крупных торговых сетей, поэтому прошла реорганизация книжной торговли. К новым формам относятся различные интернет-сервисы и сервисы по прямой доставке книг в офисы.
Бернар Люке, генеральный директор интернет-магазина Ozon.ru:
- ...книга в первую очередь стала для торгующих организаций маркетинговым инструментом привлечения покупателей к торговой точке, а не товаром самим по себе.
Издательства начали активную консолидацию и оптимизационную реструктуризацию своих активов и бизнес-процессов.
В минувшем году в отрасли широко обсуждался вопрос о нереализованной продукции, что, как мне кажется должно стать общепризнанным отраслевым стандартом, а процент возврата должен фиксироваться в отраслевых документах.
...В книгоиздании все более отчетливо проявляются процессы демассификации, то есть переноса акцента на все более избирательный, почти индивидуальный подход к каждому потребителю, перехода от стратегии «всеобщего» к стратегии «особенного», а то и «единичного» предложения.
Денис Котов, генеральный директор сети "Буквоед":
- ...Кризис – по-прежнему в головах у участников рынка; если каждый оператор, помимо поддержки государства, усилит маркетинговую функцию и повысит свою конкурентоспособность, - это несомненно скажется повышением интереса у читателей к рынку в целом и каждому проекту в частности.
Георгий Лямин, генеральный директор книготорговой компании ООО «Топ-книга»:
- Главным событием года в отрасли, на мой взгляд, стало признание того факта, что рынок в количественном отношении перестал расти.
С моей точки зрения, главным стало то, что появились достаточно сильные игроки, которые пришли с других рынков. Прежде всего речь, конечно, идет о группе «Аттикус». Появление нового игрока с достаточно серьезным инвестиционным потенциалом и прицелом на создание вертикального холдинга нельзя недооценивать.
В последнее время наблюдается неприятная тенденция отставания темпов роста книжной торговли в целом и сетевой книжной торговли в частности от темпов роста сетевой торговли другими продуктами. Мы следим за рейтингом «Топ-книги» в списке крупнейших ритейлеров России и видим, что мы свое место не удерживаем. В то же время для сетей, торгующих товарами быстрой оборачиваемости (или FМСG — Fast Moving Соnsumer Goods), скорость роста в 30, 50 и да¬же 70% как за счет органического роста, так и за счет поглощений уже является обычной. Книжный ритейл отстает в скорости роста от скорости роста доходов граждан.
Вторая важная тенденция: быстрый рост сетей FМСG приводит к тому, что часть книг уже пролета через супермаркеты. С одной стороны, эту тенденцию можно рассматривать и как благоприятную, а с другой стороны - в супермаркетах резко снижена возможность выбора; к примеру, с 20 тыс. наименований до 200—500, то есть практически на два порядка.
Если говорить о собственно книгоиздании и продвижении книг, то в последнее время заметна тенденция продвижения модных книг. Первый случай, когда книга раскручивается на основании известности фигуры автора — от Бориса Моисеева до Бориса Немцова. Второй, когда разворачивается массированная РR-кампания по созданию моды на нового автора.
К кризисным явлениям можно отнести рост расходов на аренду и персонал. Причем, если рост расходов на персонал прогнозировался, то рост расходов на аренду — вещь слабо прогнозируемая. Между тем сейчас тут и там в различных городах вспыхивают лампочки: аренда зашкаливает! И предвидеть эти вспышки было нельзя. Иначе риелторы бы озолотились.
К кризисным явлениям я бы отнес и снижение ликвидности финансового рынка. Началось это с ипотечного кризиса в США, который перекинулся на европейские финансовые рынки, а затем уже и в России ухудшились кредитно-финансовые возможности компаний. В мире уменьшилось количество свободных денег, увеличилась их цена, и в результате стало сложнее использовать внешние заимствования. К положительным явлениям можно отнести появление большого количества новых помещений, связанных со строительством торговых центров.
все статьи
Новости
06.09.2011 | Кто предупрежден - тот вооружен!
Предлагаем вниманию коллегам издателям и книготорговцам список недобросовестных "партнеров", которые могут не оплатить поставленную продукцию.
27.01.2011 | Проблемы и перспективы книжного бизнеса в России.
Генеральный директор Торгового Дома «Библио-Глобус» провел мастер-класс «История успеха» и рассказал о проблемах и перспективах книжного бизнеса в России.
01.12.2010 | Анализ статистических данных выпуска книг в 2009-2010 гг.
Александр Воропаев, начальник отдел книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати, анализирует статистические данные выпуска книг в 2009-2010 гг.
29.11.2010 | Об электронных и обычных книгах
Руководитель санкт-петербургского издательства «Симпозиум» Александр Кононов делится своими соображениями по поводу перспектив традиционного книгоиздания и электронных книг.
13.11.2010 | Спасение бумажного «Титаника»
На совещании в Госдуме издатели, печатники, продавцы книг и прессы в один голос говорили о том, что без государственной поддержки издательская индустрия скоро пойдёт ко дну. Была — и не будет. Выяснилось, впрочем, что с юридической точки зрения книжной отрасли и так не существует.
08.11.2010 | Новинка! Новые ПДД!
Мы сделали новый продукт, дополняющий нашу линейку книг и брошюр по теме «Автотранспорт», — ПДД с иллюстрациями и комментариями.
21.10.2010 | Льготы по социальным налогам
Книгоиздатели и книготорговцы будут независимо друг от друга отстаивать право на смягчение условий выплаты страховых взносов.
29.09.2010 | Мировой рейтинг книготорговых компаний
Ведущий отраслевой европейский журнал Buchreport в течение восьми последних лет формирует мировой рейтинг книготорговых компаний. Недавно издание опубликовало очередной отчет по состоянию на 2010 год, с подробными итогами которого мы предлагаем вам познакомиться.
22.09.2010 | Андрей Архангельский: «Бумага убивает»
Конец бумажной книге предрекают уже давно, но тут же переводят разговор в ностальгическую плоскость. Мол, как жаль – этого запаха типографской краски, этого шуршания страниц. Можно подумать, что электронная книга – очередная технократическая прихоть человечества, которому наскучило читать по-людски.
14.09.2010 | Находится ли отечественное книгоиздание в кризисе?
Об издательской кухне, а также о настоящем и будущем печатного слова «Итогам» рассказал генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков.
© 2006 - 2010 ЗАО "Cибирское Университетское Издательство"